adidas Originals色彩大片,用潮人搞定潮人

杨不坏2018-11-07 16:21:33

这几天adidas Originals又推了一波广告,我们看到陈奕迅,Angelababy,杨幂,鹿晗,以及水原希子共同出镜演绎adidas Originals经典色,明明一句文案都没有,明星们也是很随意的运动服和很随意的动作,却让我们感觉好潮,好酷,好有态度,为什么?


先看作品:










品牌不要给自己加戏

这很重要,会直接影响到一个品牌的调性。如果你做过创意,一定有过这样的经历,你想好了一个创意,这个画面主角是杨幂,穿一身Originals黄色经典色运动服,搭配黄色卷发器,背景是黄色,没有文案,就像这样:



你发给老板看,老板说,为什么杨幂和背景混在一起了?为什么没有我们的品牌信息?杨幂加卷发器你是想表达什么?我们的品牌态度是什么?连杨幂签名都没有,粉丝万一不认识,我们不是白请了?签代言人很贵的!就是让你们这么浪费的吗?!!!


老板怒了,不改就要被开除了,于是经过一番修改,成了下面这个样子:



logo突出X2,VIP X 3,有态度“先睹为快”,有重点功能介绍“精品内容,会员抢先看”,杨幂签名 + 印刷体署名(怕用户不认识签名),杨幂的服装让她从整个背景色中凸显出来,棒!该有的都有了,这才让这个代言人签的值!


不得不承认,国内大部分甲方审美属于腾讯视频VIP这样的,要物尽其用,要大,这个要大,那个也要大,总之什么都要。这样做导致的直接后果是,当我们看到阿迪广告时感觉:好酷,好潮,好有态度,杨幂好美。当我们看到腾讯视频VIP广告时感觉:好土,杨幂好丑,字好多,跳过。


为了给自己加戏,反而让用户更加反感了,不是吗?


没有人阅读广告

现在的广告早就不是产品功能说明书了,我在之前的文章也多次提到,把品牌广告升级成品牌内容,用户看到的是一个内容,并不仅仅是一支广告。


摸着良心自问,你看到每一个广告,你都读完上面的所有字?即便你是广告人。反正我是不会去读完,没有人真的去阅读一支广告,而是从视觉,听觉,感觉,各方面去感受一支广告,用户感受到的是什么,这支广告才是什么。


让他们自己搞定自己

品牌方们总试图搞定年轻人,让年轻人追随品牌,臣服品牌,成为品牌的自来水,即便地位高如adidas,也是使用代言人矩阵群,而你凭什么觉得找素人拍一支“有态度”的广告就能搞定年轻人?


我的观点是,让年轻人搞定年轻人,让潮人搞定潮人,让他们自己搞定他们自己。用户要的是adidas+杨幂,adidas+陈奕迅,adidas+某个明星很重要,adidas让某个明星说什么不太重要,如果让明星们帮adidas去叫卖了,反而显得low了。


所以对于adidas Originals来说,让大众知道这些明星是代言人很重要,这些明星帮adidas叫卖一点都不重要,只要让这些明星身着自己服饰美美哒就够了,不要想太多。


这个创意很容易?

看到最后你一定有个疑问,这种创意也太容易了吧,一堆明星,也没有剧情,就随时抓拍,谁都会啊。


少年,以前我也这么觉得。


直到后来我合作过了一次视频,创意说要去LA找美国制片团队拍摄,剧情随意,用iPhone 4K拍摄,人物自然发挥,记录人在自然状态下的行为,表达某种平凡中的伟大,是不是很屌?


最后看到成片,我就深深的跪了,自此以后对那些看似随意,没有剧情,随意抓拍,呈现又很酷很美的广告充满了敬意。正如我们前面所说的,在这个看似随意抓拍的画面中,你要从视觉,听觉,感觉中传达某种态度,细节都是随意的,综合起来就是一种态度,一种感觉,一种美。美,太难了。


祝你,早点下班。