日本理发店广告,用130 把剪刀演奏《欢乐颂》

LOGO大师2019-07-24 11:34:37

作者:宣海伦

来源:「好奇心日报」ID:qdailycom


经常作为电影场景出现的理发店,充满了各种符号化的生活元素。


比如说,理发师一刀剪在发梢上,发出清脆的声响;客人翻阅杂志的沙沙声;吹风机嗡嗡作响;甚至“唰”地一下梳通头发的声音……这些细微不可闻的声音,听在艺术家的耳朵里都可拿来为其所用。


日本最大的美发沙龙搜索网站 Hot Pepper Beauty 拍摄了一支新广告,就是用这些理发店日常的原音演奏出了一曲《欢乐颂》。


一支值得打开音量收看的广告,推荐使用耳机。



短短 2 分多钟的广告,里面的每一帧画面经过了仔细的挑选,最后得以被保留。说几个比较喜欢的细节。



短片开头有一个画面:展示了密密麻麻排列在一起的各式剪刀。据说为了找到合适的音阶,拍摄团队对 130 把剪刀进行了仔细的甄别。


所以在短片一开始的这个连续镜头里,仔细看,剪下去的每一刀实际上都换了一把剪刀。



仔细听,其实每把剪刀的“咔嚓”声都有所不同。虽然大多数人第一遍看的时候可能都不会注意到这个解释性的细节。


配合着乐曲变化的需要,理发师也在交替变换手中的剪刀。




在这里,特地使用纯粹的黑白单色,安排演员在五线谱一般的场地上相对应地移动,是为了将声音变化用可视化的效果呈现出来,同样是为了起到解释的作用。


在顾客的角色加入后,广告融入了更多生活化的细节。被理发师摆弄着脑袋,按照指令被动地左右倾斜;百无聊赖地翻起店里的杂志;脑门上夹着各种奇怪的夹子;理发师各种花哨的修剪动作……就单单演奏交响乐而言,这些日常细节其实是可有可无的。


导演将这些动作添加在短片中,并非是完全出于音乐上的考虑,而是为了让你找到那种似曾相识的感觉。用剪刀原声演奏《欢乐颂》虽然厉害,但最终目的还是为了表达“像享受一场痛快的交响乐一样享受理发的过程”。




包括短片里最后出现的扫地画面,让这个其实本来不太像理发店的纯白空间,染上了几分日常的生活气息。



Hot Pepper Beauty 拍摄这支广告的用意是为了在男性理发业务上有所提升,其网站流量目前大多来自女性用户。这里还必须提一下这支广告的音乐监制清川慎也 (きよかわ しんや) ,是非常善于从生活中采集声音的声音艺术家。


我们此前曾在报道中提到过他的作品《森の木琴》,这支广告以敲打原木的声音为主旋律,原音采集了林间的鹿鸣、鸟鸣声、溪水声……非常有美感,同时也和 NTT docomo 原木手机的产品概念结合得相当妥帖。


这支广告在戛纳国际创意节上连夺三项金奖,是非常有代表性的日本广告作品。




—End—


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